刘海铭：孵化大国品牌 发展共享经济

——专访大国品牌培优孵化系统工程秘书长刘海铭

大国品牌培优孵化系统工程秘书长刘海铭

□ 陈淳安 文/图

狠抓品牌建设，推进“中国创造”，是党和政府经济工作的重点。2014年5月10日，习近平总书记在河南考察时提出“三个转变”的重要指示，即“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。“三个转变”重要指示为我国企业的发展指明了方向，抓住了中国经济发展的关键点。

自2014年以来，国务院多次发文强调加强品牌建设。党的十九大报告指出，我国经济已经由高速增长阶段转向高质量发展阶段。党的十九届五中全会提出，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，是深入贯彻创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求。当今社会，经济全球化和技术不断创新要求本土企业必须不断提升自身水准，必须要利用国际品牌的发展标准促进本土企业的发展。因此，培育品牌经济，孵化大国品牌，势在必行、十分紧迫。

笔者就此寻访了品牌孵化学派创始人、中国科技新闻学会品牌传播委员会首席战略规划专家、大国品牌培优孵化系统工程秘书长、大国品牌孵化器总规划师刘海铭，就大国品牌相关问题进行探讨。

问：您好！请您分享一下发起大国品牌培优孵化系统工程的初心与愿景。

答：品牌是供给侧和需求侧的结合点，是生产者和消费者的共同追求。把实施品牌发展战略作为推进供给侧改革的突破口和重要抓手，深度探究品牌孵化路径，规划出可持续发展的系统工程，找到切实可行的方式，实施行之有效的办法，打磨出强大可靠的平台，方可有力助推我国“品牌强国梦”的实现。

奋进新时代，大国品牌孵化正当时。让高质量成为中国品牌的金字招牌，让中国品牌成为纵横四海的大国品牌，这是时代赋予我们的光荣使命，也是我们义不容辞的事业追求。

问：请您介绍一下大国品牌孵化器的设想和构架。

答：大国品牌培优孵化系统工程是由中国科技新闻学会品牌传播专业委员会首先发起，由数百家机构联合发起并合作实施的一项系统工程。大国品牌孵化器共享经济联合体作为大国品牌培优孵化系统工程具体实施平台，推出十大核心业务模块，为企业品牌进行360度赋能。旨在助推品牌强国战略，促进区域经济高质量发展，助力区域品牌群体崛起。大国品牌孵化器，必将在构建新发展格局中积极作为，成为点燃我国经济高质量发展的新动能、新引擎、新抓手。

问：您之前曾提到大国品牌孵化器有“五个一”“五个三”“五个五”等内容，这具体指的是什么？

答：“五个一”包括：一个根本定位，即大国品牌孵化器，共享经济联合体；一个初心宗旨，即共建品质生活，共享品位人生；一个配套工程，即大国品牌培优孵化系统工程；一个终极目标，即建设中国好品牌大数据库；一个基本方针，即32字方针，集智聚势、把脉诊断、醒脑赋能、破解难题、深层服务、体系架构、系统输出、强企富民。

“五个三”包括：三链共建，即拉通品牌产业链、打通品牌供应链、提升品牌价值链；三端共享，即产品端共享、消费端共享，平台端共享；三个机制，即推荐担保机制、同业举报机制、认证评价机制；三大生态，即重构语境生态、重塑心灵生态、重设信仰生态；三大形态，即品牌的经济属性、品牌的法律属性、品牌的文化属性。

“五个五”包括：五好模型，即好基地（工厂、材料、种源）、好品类、好标准、好模式、好愿景（情怀）；五力模型，即系统竞争力、持续发展力、深度穿透力、趋势影响力、品牌文化力；五化模型，即文化产品化、文化载体化、文化系统化、文化产业化、文化品牌化；五势模型，即借势、聚势、造势、蓄势、立势；五共模型，即共建、共生、共享、共赢、共荣。

问：请具体谈谈大国品牌孵化器如何落地。

答：大国品牌孵化器（北京）总部设有科技研发中心、认证评估中心、咨询策划中心、融媒体中心、资源活动中心、资本上市中心、榜单数据中心、基地孵化中心。在全国设立省级孵化器，即战略合作中心；设立地市级孵化器，即运维中心；设立县级孵化器，即运营服务中心。八大中心深度服务各地各级品牌孵化器。

问：大国品牌孵化器推出了一系列配套活动，其中，企业家们对“农产品好品牌500强推介推选”这个活动最为关心，请您重点介绍一下。

答：我们希望通过推介推选农产品好品牌活动，聚合优势品牌企业与企业家，深度培优孵化一批农产品好品牌，制定和宣贯农产品好品牌评价认定标准。同时遴选孵化一批农产品供应链平台，促进品牌农产品与优秀农产品供应链平台的无缝对接，让好品牌找到好平台，让好平台售卖好品牌。逐步架构起基于“互联网+品牌”模式下的农产品好品牌专属供应链大平台，重构供给新秩序，重建供销新生态。

问：您刚才谈到建设和宣贯农产品品牌标准，这与举办活动有何种关系，请具体介绍一下。

答：标准体系是一定范围内的标准按其内在联系形成的有机整体。也可以说是一种由标准组成的系统。标准体系内部标准应按照一定的结构进行逻辑组合，而不是杂乱无序的堆积。

由于标准化对象的复杂性，体系内不同标准子系统的逻辑结构可能体现出不同的表现形式。我们依据标准体系的六个特征，即集合性、目标性、可分解性、相关性、整体性、环境适应性，在活动中导入参选参评对象的候选准入标准、复审终评标准。鼓励和促进企业主动应用标准，提档升级。

问：与一些常规性活动相比，大国品牌孵化器推出的配套活动有哪些创新？

答：我们尝试在评价流程与规则上进行创新。互联网的本质是开放与共享，品牌作为扩大有效和中高端供给的风向标，必须回归到以消费者为中心的状态。在社群经济、粉丝经济时代，没有消费商就没有品牌，没有参与就没有关联，没有互动就没有认同。企业可以通过指定网上动态遴选平台自行申报。投票期间，导入互动传播与动态遴选机制。

本届活动包括三大创新。第一，充分应用互联网思维与六度裂变模型，导入动态遴选评价机制，实现在传播中互动，在互动中掀起品牌声浪；第二，在网民参与投票过程中，同步实现销售下单，将好评榜、差评榜、销售榜融为一体，三榜合一，让网民检阅好品牌，让市场锤炼好品牌，在活动过程中提前完成品牌溢价；第三，将消费者心中的好品牌与专家认同的好品牌，通过既开放又严谨的阶段性成果凸显，开拓性地将传统评选活动进行升级和功能化改革，加强公信力、提升影响力。

大国品牌孵化器共享经济联合体OVO平台，1月23日正式上线试运行。平台的上线运行，必将为全面实现“企业形象宣传、头部品牌塑造、民星文化赋能、动态榜评推选，流量场景营销”五位一体的全新共享经济新模式奠定坚实基础。